Nike продолжает искать новые пути развития, чтобы создавать еще более продвинутые спортивные товары, и творчески подходит к непосредственному общению с клиентами. Благодаря такому поиску появились технологии Nike Free, Nike+ и Nike Sphere. Компания Nike всегда шла в ногу с техническим прогрессом - начиная с той самой первой пары обуви с фигурной подошвой, которую сделал с помощью вафельницы своей жены Билл Бауэрман, и вплоть до революционных технологий, таких, как Nike Pegasus или Nike Air.

Эпоха баскетбольных кроссовок Nike началась в 1985 году. Уже к тому времени Nike спонсировала многих баскетболистов из NBA, но именно в 1985 году компания заключила контракт с подающим большие надежды Майклом Джорданом. В следующие 10 лет он станет легендой мирового баскетбола. Это стало переломным моментом в истории компании, чьи продажи начали падать из-за переориентирования выпуска с баскетбольных кроссовок на обычную модную обувь. Многим это было не по душе, продажи падали, Nike терял свой баскетбольный дух, который так ценили потребители. И благодаря Майклу Джордану, слава Nike вернулась и возросла. В тех же 80-х стал набирать популярность уличный баскетбол, и кроссовки для стритбола Nike – стали выбором для многих уличных игроков. И вот вот появились кросовки Nike c 3d пленкой.